Lo que para muchos fue una aparición repentina, para otros fue el ascenso paulatino de una estrella creadora de contenido. Hablamos de Ibai Llanos, un chico de 25 años con mucho carisma que pareciera haberse hecho famoso «porque sí», el streamer de Vizcaya ahora mismo promedia más de 60.000 views por cada transmisión y esta es su historia.
El bilbaíno comenzó como comentarista en la LVP (Liga de Videojuegos Profesional) de España en 2014. Ibai narraba las partidas de League of Legends, un juego que le apasionaba, como a medio mundo, pero que sobre todo le apetecía narrar más que jugar. Junto a él estaba Ander Cortés, su amigo, y parte de su proyecto actual, Ibailand.
Twitter como diario
En este plan estuvo Ibai por al menos cuatro años, su potente voz y comentarios entre partida y partida se hicieron habituales para los que siguen la escena competitiva de LOL y se volvió un componente más de la competición en España. Ibai comentó también partidas de Fortnite y FIFA en este período entre 2014 y 2018, todo esto mientras mantenía muy activas sus redes.
Y es que los narradores de Esports suelen ser una cara muy visible para la mayoría de jugadores interesados en la escena competitiva de su juego favorito. Sin embargo, Ibai supo sacarle mucho provecho a su condición de narrador de uno de los juegos más populares del mundo. Quizá fue adrede, quizá fue natural pero lo cierto es que en 2018 su contenido ajeno a los videojuegos comenzó a tomar relevancia
Quizá uno de los más populares es en el que admite que tiene sobrepeso. Siempre con un tono de autocrítica y la gracia del que es gracioso sin esforzarse, Ibai logró entrar al corazón de la comunidad de LOL, y de a poco se fue expandiendo.
El día que me topé con la realidad
pic.twitter.com/krKMA19HCr— Ibai (@IbaiLlanos) February 21, 2018
Ese mismo año compartió el primer video de motivación para la selectividad, una prueba que deben hacer todos los bachilleres de España para determinar sus aptitudes para entrar a una universidad en ese país. Ibai, sabiendo que muchos pasaban por un momento duro momentos antes de presentar la prueba y conociendo la edad de su público, compartió el siguiente video.
Discurso motivador pre selectividad por el seleccionador nacional don Ibai Llanos pic.twitter.com/C8YqF8zSsG
— Ibai (@IbaiLlanos) June 3, 2018
«Mala vibra fuera» como lema
También puedes ver acá la «edición» más reciente, la del 2020. Una de las claves fue esta, enviar mensajes a su audiencia en donde reinaba el buen humor, la autoparodia y el sobreponerse a los obstáculos sin caer en mensajes demasiado cercanos a la melosa autoayuda. A estas alturas, Ibai seguía siendo un comentarista de videojuegos pero había tenido «coqueteos» con deportes tradicionales.
En 2018 narró dos partidos de fútbol, un Barcelona vs Athletic de Bilbao y un Real Madrid vs Atlético de Madrid. No son partidos precisamente irrelevantes, clásicos del fútbol español con los que recibió la oportunidad de la radio Onda Vasca para darse a conocer fuera del ámbito del videojuego y donde no lo hizo nada mal.
Para el 2019 ya era una personalidad conocida en el internet hispano, pero todavía no daba el salto definitivo a fenómeno mundial. En ese sentido, un «encontronazo» con Lionel Messi, la pandemia fueron claves. Y es que en un evento en diciembre del 2019, ambos fueron invitados a hablar en público e, Ibai distraído por el anfitrión del evento, no saludó a un Messi que se quedó esperando, un momento incómodo y muy viral.
En aquel momento los titulares no eran sobre Ibai Llanos sino sobre «un fan que no saluda a Messi», y es que para entonces solo era conocido en la comunidad gamer, específicamente la de League of Legends. Sin embargo, el «no saludo» al astro argentino, le costó unos cuantos chistes y una fama que no esperaba. Además le fue muy bien para volver a la autoparodia y seguir con sus mensajes de no tomarse demasiado en serio a uno mismo.
El 2020 fue clave
Fue en ese momento cuando el tema de su sobrepeso se volvió un modo de ataque de algunas personas a las que no les caía bien su repentina popularidad. Sin embargo, Ibai logró voltear la tortilla con un meme y canción «¿me llamas gordo? te doy la mano«, un mensaje que ejemplificaba el usar de escudo los defectos propios. De igual manera, poco después animaba a sus seguidores a visitar un nutricionista y ejercitarse, ya que ahora hace esto para mejorar su estado de salud.
Poco después anunciaba su retiro de la LVP para formar parte de G2 Sports como creador de contenido junto a Ander Cortés, Antonio «Reven» Pino y Ernesto «BarbeQ» Folch. Es en el comienzo de este proyecto con la empresa de Esports cuando su comunidad despega.
Cada tuit del vizcaíno es viral, cada opinión es tomada en cuenta y es que sus redes desprenden autenticidad y la naturalidad de un veinteañero que reacciona junto a todos a los nuevos acontecimientos del videojuego, del mundo del deporte y de otras situaciones socioculturales como la llegada sorpresa de una pandemia.
No se va a poder salir en nochevieja.
Me va a tocar repetir outfit por cuarto año consecutivo. https://t.co/Hwp7UbbMbh pic.twitter.com/HJcLVSdhJQ
— Ibai (@IbaiLlanos) November 24, 2020
Durante todo este crecimiento también fue clave su relación con el público latinoamericano, Ibai compartió tuits imitando canciones de series argentinas, probó dulces y golosinas latinoamericanas en vivo y entra siempre al tema de la inmigración latina desde un punto de vista cómico. Por no hablar por su afición por imitar el acento argentino y ser fan de Boca Juniors.
Eventos con la comunidad
A todas estas no se olvidó de organizar eventos benéficos como la Liga Santander Challenge que básicamente animaba a todos los equipos de fútbol de España a participar en un torneo de EA FIFA 20 para determinar un campeón a falta de fútbol real. Ibai Llanos narró más de una decena de partidos y recaudó para caridad más de 140.00 euros. Por su parte la final reunió a 170.000 espectadores, lo máximo que ha logrado generar FIFA como escena competitiva de Esports.
Ayer Marco Asensio ganó el torneo de FIFA
El trofeo era una olla de nuestra casa
El Madrid ha puesto la olla en sus vitrinas con las copas de Europa. Muy bonito gesto. pic.twitter.com/fNe0gjjQo9
— Ibai (@IbaiLlanos) March 23, 2020
La pizca de suerte de Ibai nace de un 2020 que le dio un «momentum» (impulso) y un ritmo con el que baila muy bien. Su 2020 se puede ver perfectamente tuit a tuit, si alguien propone estas piezas de contenido como género literario narrativo, tiene en la historia de Ibai un ejemplo. El constante «estar» de Ibai se cimenta sobre los streams y los tuits, por lo que no le costó nada anotarse a las tendencias gamer del 2020 como Fall Guys o Among Us.
En este último se volvió uno de los jugadores más vistos en Twitch y YouTube. El salto de jugar con amigos a jugar con Sergio «Kun» Agüero, Neymar o Thibaut Courtois fue demasiado para algunos, incluso él mismo que ni siquiera se creía que estuviera jugando Among Us con jugadores profesionales de fútbol.
Más que un streamer
El 2020 y su background como narrador de LOL le dio toda la relevancia necesaria para que cada uno de sus tuits sea tomado en cuenta, a esta alturas es un milagro que no haya tropezado con una mala opinión. Pero lo cierto es que, más allá de su humor, se maneja con cuidado y la humildad del saberse ignorante de muchos temas. De hecho, su opinión sobre los tránsfobos está recibiendo una respuesta positiva en la comunidad LGBT.
Aquí @IbaiLlanos sobre las personas trans. Qué suerte que peña con tanta audiendia (joven además) esté diciendo cosas como estas. Una muestra más de que no ser tránsfobo no es tan difícil. pic.twitter.com/RILJj3Jzk5
— Mario (@MMunera) February 6, 2021
Queda claro que Ibai ya es algo mucho más grande que un streamer, se le puede llamar «influencer» sin exagerar, un creador de contenido que ha llevado a básicamente todas las marcas y a la mayoría de medios prestarle atención y ofrecerle oportunidades de trabajo. Como resultado Ibai es un comentarista en el modo Volta de FIFA 20 y 21, así como uno de los anfitriones de la presentación de PS5 en España, así como un actor más en el YouTube Rewind.
Sin embargo, sí hay que admitir que cada vez se aleja más de mundo del gaming, quizá no a propósito, pero su presencia ya requiere asuntos de una relevancia más general. Ya se abre paso como comentarista de fútbol profesional e incluso hay deportistas como Gerard Piqué o Marc Gasol que le conceden entrevistas, su presencia deja en segundo plano a los periodistas deportivos y de videojuego y ha generado un debate respecto a los canales comunicativos hispanos.
Presente y futuro de Ibai
Sin embargo, sus proyectos actuales no se alejan del videojuego. Hace un mes anunció su retiro de G2 Sports para armar su propio equipo de siete integrantes llamado Ibailand. A sus amigos de G2 Sports se les suman Cristinini, Werlyb, KNekro e IlloJuan. Cuatro creadores de contenido extra que básicamente se dedican a streamear videojuegos también.
De hecho, últimamente se dedica a jugar Gartic Phone con los mencionados, un título que simula el viejo juego de dibujar en un papel algo y que el resto del grupo adivine de qué va el dibujo. Sin embargo, la vida del streamer cambia y es muy seguro que Ibai se adapte a lo que sea que entretenga a su público, hoy pueden ser los juegos, y otro día el sencillo acto de hablar a cámara.
Por eso es difícil ligar el futuro de este streamer español al mundo del gaming, pero sí que podemos hacerlo a sus orígenes. Ibai es el streamer más importante del mundo ahora mismo según, es una de las personas más influyentes del mercado de comunicación de la cultura pop y todo proviene de una buena actuación como comentarista de Esports de LOL.
A las puertas de algo grande
Se desconoce qué planea hacer Ibai con su grupo Ibailand, se sabe que incluso tiene planes de comprar un club de fútbol profesional, pero a estas alturas no descartaríamos ni siquiera que forme equipos de Esports o un estudio de desarrollo. Lo cierto es que Ibai Llanos tiene un muchas posibilidades ahora mismo y que su público no parece aburrirse de la interacción con él.
Por ahora, Ibai es una voz potente metafórica y literalmente en el mundo del marketing y el entretenimiento gamer y probablemente sea así por mucho tiempo, con todo lo que eso conlleva (promociones para compañías de juegos, narraciones en FIFA), puede incluso ser mucho más, pero con lo que hace ya es suficiente para ser una inspiración para mucha gente como el mismo «Kun» Agüero que creó su propio equipo de Esports y canal de Twitch luego de conocer a Llanos.
Pero para saber si Ibai irá a más tendremos que esperar para saber en qué acaba esta situación que sí tiene precedentes con PewDiePie que incluso desarrolló su propio videojuego, pero que nunca habíamos tenido en el mundo hispano. Eso sí, escuchándolo en sus streams y sabiendo que realmente ha seguido adelante con proyectos poco ortodoxos como Ibailand o la Liga Santander Challenge, parece lo mejor de Ibai Llanos aún está por llegar.